黑龙江文旅厅：已着手研发“小土豆形象IP”，线下产品将很快面世

黑龙江省文化和旅游厅1月5日透露，已委托专业机构着手研发“小土豆形象IP”，冰箱贴和毛绒玩具将很快与游客们见面。

稍早前，有网友通过人民网领导留言板呼吁，黑龙江省政府应牵头抓紧研究小金土豆吉祥物，借助哈尔滨冰雪旅游，抓紧设计制作相关旅游纪念品，不仅能扩大宣传，更能促进消费。

黑龙江日报 图

黑龙江省文旅厅答复称，2023年冬季，黑龙江省冰雪旅游火爆出圈，南方游客接踵而至，“小金土豆、小土豆”等成为南方游客的代名词。根据我省冬季旅游相关热点，黑龙江省文化和旅游厅已委托专业机构着手研发“小土豆形象IP”。目前，用于线上传播的“小土豆”虚拟形象已经制作完成，并通过海报、视频等形式进行传播。与此同时，相关企业通过抖音等新媒体平台，利用“小土豆形象IP”进行直播带货，销售黑龙江省旅游商品以及冰雪大世界等热门景区门票。此外，“小土豆形象IP”线下产品正在加紧研制中，目前初步研发冰箱贴和毛绒玩具等，两款产品均已完成ID设计，将很快与游客们见面。

黑龙江省文旅厅还介绍，下一步，将推出更多“小土豆吉祥物”相关旅游纪念品和伴手礼，满足游客购物需求，助力旅游消费增长。

近期，“南方小土豆”的叫法引起舆论热议。

其中，新京报评论文章引述道，一些网友认为“南方小土豆”这个说法是对南方人的冒犯，认为这是在说南方人身高不高，“土豆”的说法似乎也有嘲笑肤色的意味。也有网友站出来说，这个说法没有任何歧视性色彩，这就是一种爱称，是希望通过一种亲昵的说法，向南方游客表达善意。

该文认为，对“南方小土豆”这个说法不必过于敏感，更不必扣上刻板印象甚至地域歧视的帽子。很难想象，类似称呼是为了表达一种嘲笑，这种揣测和近期北方城市的实际表现实在是大相径庭。

“‘南方小土豆’是在巨大的热情之中伴生的称呼，它是当地人自然的情感流露，硬要说是歧视的话，未免过于苛刻了。”这篇文章谈道，因为话题设置的天然特性，社交平台很容易催生这类带萌系色彩的说法，以起到快速传播的效果。比如用谐音、美食来指代地域等。这些说法也许不够严谨、隽永，但本质只是一种玩笑，对它进行深文周纳似的解读，可能就离题太远了。

该文认为，“南方小土豆”的说法引发一些争议，其实也反映了网络语言的某种困境——网络梗的热度是有限的。当一个词被频率过高、铺天盖地的使用之后，难免也会让一些人感到疲倦，这也属于正常现象。但是，人们不必在南方北方之类的话题上制造紧张的氛围，将舆论导向一种地域对立。相信大多数到达北方的游客，听到的称呼大概率不是网络梗，而是“先生”“女士”“朋友”“兄弟”“大妹子”等等。称呼有很多种，但内里的热情是不变的，无论东西南北，人们都应该相信对方的善意与真诚。

在中新经纬的报道中，财经评论人石述思表示，了解东北的朋友都知道，“南方小土豆”的称呼很戏谑、很调侃，透着一种热腾腾的“亲”，并且八方游客都是衣食父母，哈尔滨人费那么大劲搞旅游，绝不会傻到诋毁侮辱衣食父母的地步。“南方小土豆”的争吵背后暴露出南北文化的巨大差异，加上近年来东北发展遇到一些困难和挑战，南北交流也远不如以往，初到东北的部分南方人面对这样的调侃会产生误会甚至反感，可以理解。

在他看来，最好的解决方案不是鸡同鸭讲般论战甚至攻击，而是以哈尔滨冰雪节的火爆为契机，争取把东北经济搞得红火起来，吸引更多外地人来这里观光旅游、投资创业，加速区域间文化交流融合，“亲”源于深入交往和彼此了解。

极目新闻评论文章则梳理道，一开始，一些南方游客在拍旅游vlog的时候，以“南方小土豆”自称，表达“勇闯大东北”的兴奋和不安，引发了很多共情和共鸣，之后，东北人为了表达待客的热情，也用“南方小土豆”来称呼前来旅游的客人，显示出一种幽默和亲昵。但是，随着这个梗越来越火，不叫一声“南方小土豆”，像是显得北方人不够热情一样，出租车司机冲着路边的女游客喊“南方小土豆”，餐馆老板推出“小土豆套餐”，玩冰滑梯的工作人员直接用“小土豆”称呼游客，甚至有网友开始用“南方小土豆”和“东北糙汉子”为人设，写各种“娇妻文学”的低俗段子，事情就开始变味了。

在极目新闻上述文章看来，当“南方小土豆”这一称呼，非常紧密地与哈尔滨的文旅宣传挂钩时，当地更应注意谨慎玩梗，适度调侃，避免让争议不断发酵，破坏了当前火热和谐的文旅环境。毕竟，哈尔滨和东北在这个冬天为了做好文旅服务，让游客宾至如归，所做出的各种努力，付出的真情实感，大家都是看在眼里，记在心里的。很多事情，光靠网上营销是没有用的，有没有真材实料，是不是真心诚意，群众的眼睛是雪亮的，游客的感受是切身的。

该文认为，这个冬天，东北的热情仿佛“冰雪里的一把火”，让人有被诚意对待的温暖，也有双向奔赴的感动，这种美好的氛围，实在没必要只纠结于“南方小土豆”这种并不怎么高级的玩梗里，无论是网红城市，还是外地游客，还是将关注重点放在现实的交流和感受之中，给彼此留下更多立体、鲜明、丰富的印象。